2024年6月12日（rì），2024 IAI传鉴国际创（chuàng）意节在北京盛大开（kāi）幕。在AI浪潮的涌动下，本届（jiè）盛会在时（shí）代的前沿，以“鉴势新动力”为主题（tí），聚（jù）焦新智能如何深度赋能品牌营销（xiāo），共谋（móu）产（chǎn）业创新与（yǔ）发展。作为广告营销行业的年度盛会，本次创意节积极响应国（guó）家（jiā）“加快构建新发（fā）展格局”的战略部（bù）署，深入探（tàn）讨AI时代创新驱动在广告营销行业中的重要（yào）作用，引领行业迈向更加美（měi）好的未（wèi）来。本次峰会邀请了20余位企业（yè）界（jiè）、媒体界、广告届的品牌（pái）演讲（jiǎng）嘉宾围绕峰会（huì）主题进行现场演（yǎn）讲，分享智（zhì）能时代下品牌营销的（de）新趋势、新动力（lì）。智能科技的（de）迅猛发展，正以前所未（wèi）有的速度改（gǎi）变着（zhe）品牌（pái）营销（xiāo）的面（miàn）貌。通过大（dà）数据分析（xī）和智能算法，AI能（néng）够精准洞（dòng）察消费（fèi）者（zhě）需求，优化内容创作，以（yǐ）精准定位和个性化广告为品牌（pái）营（yíng）销提供源源不断的创新动力。我（wǒ）们将一起（qǐ）深（shēn）入解析新智能科（kē）技在品牌营销中的应用，探索如何成为品牌增长的（de）新引擎（qíng）。

 

 

在“鉴势新动力”的主题下（xià），专（zhuān）家学者们围（wéi）绕主题进行现（xiàn）场演讲与分享（xiǎng）。

 

《鉴势新动力》

丁俊杰  国家广告研（yán）究（jiū）院院长 IAI传鉴国际广告奖主（zhǔ）席

本次讲话主（zhǔ）要探讨了（le）营销（xiāo）行业（yè）在当前困境（jìng）下的应对策（cè）略。丁俊杰（jié）指出，企业面临困难，营销行（háng）业（yè）也陷入迷茫、随波逐流、急功近利等（děng）困境。为应对（duì）这些困境，要探讨营销的专（zhuān）业（yè）该怎（zěn）么做。专业应该跟本（běn）领（lǐng）、本事结合起（qǐ）来，将专一和（hé）专注（zhù）结合（hé）起（qǐ）来，将信心和（hé）信念结合（hé）起来，解决实际问（wèn）题（tí），得到客户的关注认可。解决好这五个方面，“新（xīn）动（dòng）力”自然而然（rán）就会到来（lái）。专业应与本事（shì）、专一、信心、有用和客（kè）户认可五点（diǎn）结合起来，这样才能（néng）为营销行业带来新（xīn）动力。

 

《深化品牌传播服务（wù），助力高质量发展》

佘贤（xián）君  中央广（guǎng）播电视总台总经理室副召（zhào）集人（rén）

佘贤（xián）君介绍，中央广播电视（shì）总台（tái）是中国品牌（pái）最重（chóng）要的展示窗口，也是最有影响力的品牌传播者和塑造者。近年来，总（zǒng）台积（jī）极服务品牌强国战（zhàn）略，推出一系列品牌（pái）传播项（xiàng）目，为优（yōu）秀企业（yè）提供线上（shàng）线下联动的品牌传播（bō）服务，为经济（jì）社会发展提供强劲（jìn）的（de）内生动力。其中，“品牌强（qiáng）国工程”以“国家平台 强国品牌”为理（lǐ）念，依托总台全媒体资（zī）源，讲（jiǎng）好中（zhōng）国品牌故事，传播中国品牌文化（huà）；“国（guó）潮臻品（pǐn）”全拼图融媒体（tǐ）行动在全国范围内寻找（zhǎo）、推（tuī）荐、培育（yù）各（gè）地（dì）的国（guó）潮（cháo）臻品（pǐn），弘扬国（guó）潮力量，发展新质生产（chǎn）力（lì）。

 

《传鉴新生长》

刘广飞  IAI传鉴国际广告奖执（zhí）行主席

本届IAI传（chuán）鉴国际创（chuàng）意节主题为“鉴势新动力”，旨在探索营销新动力，推动（dòng）行业发展。近年，IAI传鉴在酒业（yè）、县（xiàn）域经济、非遗等领域进行了（le）探索和实践，如设立IAI酒业影响奖、举办县域峰会（huì）、推动域牌建（jiàn）设、开展非遗项目（mù）等（děng）。此外，IAI传（chuán）鉴还成立了国际IAI联盟，组织海外游（yóu）学活动（dòng），促进企（qǐ）业交流与（yǔ）合作。今年，IAI传鉴将联（lián）合（hé）国际（jì）电（diàn）影节（jiē）举办品牌峰会，推动品牌（pái）出海。

 

《对行业及行业新动（dòng）力的几点思考》

分（fèn）众（zhòng）传媒

当前数字化转型、技（jì）术创（chuàng）新以及（jí）消费者行为的变化给行（háng）业带来了前所未（wèi）有的机遇和挑战。分众传媒表示，未来广告行业需（xū）要精（jīng）细化运营，广（guǎng）告主需要精细（xì）化解决方案。一方面，要（yào）有数字营销的能力，AIGC成为广告（gào）主求新求效的助（zhù）推器（qì），数据是（shì）未来发展的重要影响因素。另一方面，从（cóng）长期主义（yì）的角（jiǎo）度，品牌回归（guī）是必然趋势，消费者心智（zhì）份额是核心竞（jìng）争力。其中主流媒（méi）体、头部媒体的作用是不可替代（dài）的（de）。广告产业的每（měi）个环节，要互相协作，创意创新更好的内容，共（gòng）同服务品牌（pái）发展（zhǎn）。

 

《来微博，解一道「青春方程式」》

孔岩  微博营（yíng）销运营总监

拥抱（bào）年轻人就是拥抱未来。随着（zhe）新生代成为消费的主导（dǎo），品牌如（rú）何洞察年轻人，提供更好（hǎo）的情绪价值和感（gǎn）知体验（yàn）？如何构筑“常出新、有主张、善整活儿”的「新五感」基（jī）因？中心化热点社交平台微博，能提供哪些差（chà）异（yì）化价值，助力品牌打破固（gù）有的形（xíng）象（xiàng）认知，深（shēn）化（huà）品（pǐn）牌价值心（xīn）智？孔岩提出品（pǐn）牌（pái）【新五感（gǎn）】，即存（cún）在感、社交感（gǎn）、原生感（gǎn）、氛围感、松弛感。以（yǐ）霸王茶（chá）姬为例，其凭（píng）借着新标签、新用户、新场景，以一场升级的（de）情绪共振和文化共鸣，夯实了品（pǐn）牌专属记忆，由（yóu）此总结出微博是热点（diǎn）风向（xiàng）标，微（wēi）博营销的三部曲（qǔ）是科（kē）学（xué）洞察、心（xīn）智联结、资产沉淀。

 

《奥（ào）运解锁好生意 创意助力品牌力》

王思洵  快手磁力引擎磁（cí）力（lì）学堂（táng）业务兼（jiān）项目招商负责人

快手作为国内（nèi）领先（xiān）的短视频平（píng）台，在奥运体育创意营销、商（shāng）业化品牌（pái）合作（zuò）方面取得了显著的成（chéng）果，通过短视频广告、电商、直（zhí）播等多种形式实现变（biàn）现。王（wáng）思洵强调“用文化表达，生情感共鸣”，指出（chū）要将公众热点转化为品牌记忆。以巴黎奥运为例，在互动能力提（tí）效，内容供给多样化，货盘供给多元（yuán）化，内（nèi）容互动齐创新等方面（miàn）集合全（quán）线业务（wù）力量保驾护航，快手不仅在（zài）体（tǐ）育赛事（shì）上，还在短剧、村赛等方面为品牌助力（lì）。

 

《创意（yì）的产品时代》

虞旸（yáng）  蓝色光标（biāo）内容宇宙总经理、BlueAI业务负责人

虞旸表示：“从All in AI到AI First，经过一年多的实（shí）践，生（shēng）成式AI已经逐渐融入全员的工作（zuò）日常，并为蓝色光标带来全新的（de）工作方式、生产效（xiào）率（lǜ）、商业模（mó）式以及组织（zhī）形态--100%覆（fù）盖的‘人+AI’工作模式（shì）、68%的（de）AI生成内容被用于客户项（xiàng）目、50%的总体（tǐ）业务提效、300个（gè）真正的AI 营（yíng）销案例（lì）和1.08亿AI驱动的收入等（děng）等。”“创意生（shēng）产因为AI得以发生（shēng）了（le）根本性（xìng）的变化（huà）。这些变化包括‘AI原生工作流’、‘AI原生互动广告’和‘AI原生（shēng）客户服（fú）务（wù）’的出现，生成式AI营销正变得更（gèng）加（jiā）脚踏实地和触手可及。”

 

《AIGC在市场营销中的应用实战》

郭人杰  追觅科（kē）技中国区（qū）执行总裁

追觅科技（jì）在6年时间里，由一家创业公司快速成长（zhǎng）为智能清洁行业领导品牌，凭借扫地机器人、智能（néng）洗地机、无线吸尘器和高速吹风机四大品类（lèi），以科技解放用（yòng）户双（shuāng）手，让用户有更充（chōng）足的时间与精（jīng）力（lì）去关注自我，享受生活。近一年，追觅基于AI应用（yòng）进行了尝试和创新。追觅通过AI工具从用户反馈数据中提（tí）炼洞察用户（hù）真实痛点，反（fǎn）哺给技术端（duān）进行产品研发，来（lái）解决用户痛点（diǎn）；在营销内容（róng）创作、渠道营销投放及客服端（duān），追觅（mì）则借（jiè）助（zhù）AI工（gōng）具提（tí）高工作产出效率。追（zhuī）觅在探索人、AI工具共存的方式——人来制（zhì）定策略（luè），AI来（lái）完（wán）成繁琐重复性工（gōng）作。

 

《心智（zhì）领航 共创增长新动力》

程博（bó）  爱奇艺整合营销创意总监

2024年内（nèi）容（róng）营销格（gé）局不断变化，长视频行业也迎来了“心智领航”的全新周（zhōu）期。现场（chǎng），爱奇艺整合营（yíng）销创意总监程博以（yǐ）“心智领航，共创增长新动力”为主题发表（biǎo）演讲（jiǎng），分享了爱奇艺将“情绪”“审美”“时间”“科技”等（děng）要素转化为（wéi）心（xīn）智生（shēng）产力的营销策略，助力品牌以更感性（xìng）、更入（rù）心、更有效（xiào）的（de）方式与消费者（zhě）进行情感共振，携手（shǒu）共创增长新动力。她表示，品牌应以“心”视角去解构内容红利（lì）。凭借长视频的（de）优质内容连接消费者心智，引爆（bào）IP的中心化影（yǐng）响力，能为品牌（pái）构（gòu）建真正的价值认同，从（cóng）而穿（chuān）越周（zhōu）期实现（xiàn）商业增长。

 

《新媒体时代（dài）品牌IP营销》

李强  海尔智家中（zhōng）国区（qū）品牌（pái）中心营销（xiāo）主（zhǔ）管（guǎn）

海尔家电作为国民认知度（dù）最高的品牌之一，在综艺植入花（huā）样层（céng）出（chū）不穷的背景下（xià），选择了一款制（zhì）作精良、契合度高、流量可观的综（zōng）艺节（jiē）目进行跨界（jiè）合（hé）作，配合一（yī）系列品牌内容与价值输出，达成双向奔赴、品牌综艺双赢的（de）效果。科技（jì）化、全球化、绿色化（huà）、年轻化（huà）是新媒体时（shí）代的发展（zhǎn）方向，其中李强以综艺IP营销（xiāo）为例（lì）就如何打造年轻化进行深入（rù）探（tàn）讨，指出新媒体（tǐ）时代的品（pǐn）牌（pái）IP营销要瞄准人（rén）群、创新（xīn）特色；聚焦主线，品综态度（dù）和（hé）价值主（zhǔ）张要保持（chí）同一平衡线（xiàn）；深度交融（róng）、情感共鸣；平台逻辑（jí）、交互玩法；数据反馈（kuì）等。‍‍

 

《精（jīng）致妈妈场景化营销破圈法则》

刘俊迪  妈妈网营销（xiāo）总经理

作（zuò）为最（zuì）具营销价值的战略性人群（qún）——精致妈妈，如何借势其唯一（yī）决策者地（dì）位？如何通（tōng）过（guò）场景化营销撬动全家消（xiāo）费（fèi）势能？刘俊迪分享了精（jīng）致妈妈（mā）营销破（pò）圈的（de）四个（gè）法则：破（pò）焦虑圈、破家庭（tíng）圈、破（pò）品类圈、破心智圈。未来妈妈（mā）网将会（huì）锁（suǒ）定风向人群切入，场景（jǐng）化破圈（quān），做降本增效营销，攫取泛女性及家庭消费（fèi）红利。 ‍‍

 

《AI时代, 探索（suǒ）B2B品牌营销（xiāo）的跨界创新之（zhī）道》

全戟坚  SAP数字营销副总裁

对比C端（duān）品牌百花齐放的营销玩法， B2B品牌的营销充满复杂性（xìng）。以业（yè）务增长为导（dǎo）向，如何紧扣（kòu）业务目（mù）标，利用跨界营销（xiāo）方式帮（bāng）助（zhù）客户理解和接受复（fù）杂（zá）的B2B产品（pǐn）。全戟坚分享了B2B品牌营（yíng）销的特点与挑战，同时指出（chū）SAP商业（yè）AI全面嵌入（rù）核心（xīn）业务流程。针对B2B品牌（pái）营销（xiāo）的破局，可（kě）以从可理解、可体验（yàn）、可（kě）发（fā）现三个方面来（lái）重点思考（kǎo）。SAP通（tōng）过数字化零碳球场等跨界合作案例，成（chéng）功推广商业（yè）AI和可持续创（chuàng）新科技（jì），带来绿色发展（zhǎn）新动能，展现了B2B营销（xiāo）的无限（xiàn）可能（néng）。

 

《变局（jú）·解（jiě）局·新局——方寸之间 传（chuán）统（tǒng）品牌的革新之路》

李莉  海昌隐形眼镜品牌营销中心总（zǒng）监

品牌（pái）既（jì）要怀揣（chuāi）「守恒（héng）⼼」也要修炼（liàn）「慧（huì）变⼼」。站在商业秩序和品牌经营（yíng）的新起点，如何从品牌管理（lǐ）、产（chǎn）研创新、生态全价值链协（xié）同等（děng）多个角（jiǎo）度积极（jí）回应、主动参与，引领行业向上，是（shì）传统头部品牌年轻化转型的解（jiě）题（tí）关（guān）键（jiàn）。李（lǐ）莉（lì）立足于自身行业（yè）的特点，从（cóng）刚（gāng）需（xū）、高频（pín）、低渗透三方（fāng）面来探讨，总结（jié）出该行业是一个（gè）确定性的朝阳行业。持续成长周期中面临着一定的（de）机遇和挑战（zhàn），如品牌（pái）、渠道、人群等。为此传统品牌（pái）要打破传统，打造长虹，扎实（shí）底牌（pái），以应万变，既要怀揣“守恒心”，也要修（xiū）炼（liàn）“慧变心”。

 

《AIGC引领（lǐng）下的营销平权（quán）与用户创意革命（mìng）》

邓建祺  嘉（jiā）利智联副总（zǒng）裁

AIGC技术催生营销（xiāo）领域的平（píng）权化浪潮。邓（dèng）建祺谈到获（huò）得感的来（lái）源主要（yào）有参（cān）与、代言、共创三个方面（miàn），一定程度上会促进（jìn）用户的深度参与。AIGC在营（yíng）销领域的（de）应（yīng）用边界拓（tuò）展（zhǎn）得会（huì）越来越远，获（huò）得更多无（wú）限（xiàn）可能。

 

《出行（háng）场景下的（de）主流载（zǎi）体与“心”营销》

李（lǐ）旸旸  华铁传媒市场研（yán）究部总经理（lǐ）

华铁（tiě）传（chuán）媒本次分享聚焦于当前营销传播的新（xīn）趋势，即（jí）回归品牌内容传播。分享中深入探讨了高（gāo）铁动车载体、内（nèi）容传播与媒体价（jià）值（zhí）三者间的紧密（mì）关系（xì），展（zhǎn）示（shì）了如何在“传播（bō）内容化、内容事件化（huà）”的框架下，通（tōng）过实战四步策略，成功营造引（yǐn）人入胜的（de）“心”场景，传播具有（yǒu）创新意义的内容。

 

《视觉的未（wèi）来：从数字化到智能化，即时影像行业新发展》

张继  即享影像创始人 CEO

即享影像在本次大会（huì）中基于2023年（nián）海量数据，探析行业前沿，洞察行业发展（zhǎn）新趋势。张（zhāng）继认为即使在AI技术持续迭代的今天，好的内容依然（rán）是最根（gēn）本的（de），所有技术的应（yīng）用都（dōu）应围绕好的（de）内容（róng）进行。AI技（jì）术（shù）在照（zhào）片直播领域的应用主要包括选图、找图和美图三（sān）个环节，通过AI技术可（kě）以实现照（zhào）片的快速（sù）筛选、精准（zhǔn）推荐和智能美（měi）化。在视频方面，AI技术的（de）应用包（bāo）括内容声称、辅助编辑和视（shì）频美（měi）颜等，可以提（tí）高视频的制作效率和质量。

 

《弘扬传统优势 助力新质生产力发（fā）展》

李洁  佳乐酒业（yè）董事长（zhǎng）兼（jiān）总裁（cái）

泸州产区是世界上浓香型白（bái）酒和酱香（xiāng）型白酒（jiǔ）最佳原产地唯一（yī）叠（dié）合区，具有悠久的白酒历史文化、独特（tè）的酿酒生（shēng）态环境和精湛的酿（niàng）造（zào）技（jì）艺。李（lǐ）洁（jié）以泸州产区为例（lì），介绍了（le）传统白酒行业的优势，指出新质生产（chǎn）力（lì）以创新为主导，具有高科技（jì）、高质量、高效能发展的特征（zhēng）。佳乐酒（jiǔ）业坚守品质，通过智能化（huà）手段确保（bǎo）产品质量，获得了多项荣誉（yù）。同时，佳乐酒业还（hái）采用了多种创新营（yíng）销模式，如精英（yīng）推动市场、股权换（huàn）市场、跨界（jiè）联盟推动市场等。

 

 

《AI时代（dài）：创（chuàng）意无限（xiàn）可能》

肖明超（chāo）（主持人） 知名趋（qū）势营（yíng）销专（zhuān）家、知萌（méng）咨询创（chuàng）始人兼CEO鲁陆  Soul广告销售负责人

鲍（bào）成杰  BU蓝昊合伙人（rén）、首席（xí）创意官郭磊  科大讯飞品牌管理总监

梁勇  中国长城学会副（fù）秘书长（zhǎng）、长城万象主（zhǔ）理人

周卓（zhuó）群  小度AI营销策（cè）略官

AI时代已经到来，针对AI大（dà）模（mó）型的应用、AI营销的应（yīng）用等（děng）问题，肖明超等人以“AI时代：创意无限可（kě）能（néng）”为主题进行圆桌讨论，用AI打开更多（duō）想（xiǎng）象的空（kōng）间。嘉宾们认为，AI技术（shù）的发（fā）展为广告（gào）和品牌营销（xiāo）行业带来了前（qián）所未有的变革，广告创意不仅依赖（lài）于（yú）人类（lèi）的智慧和（hé）灵感，更开始借助（zhù）AI的力量进（jìn）行创新和突破。AI技术在（zài）各自领（lǐng）域的应（yīng）用已经取得了一定的进展，如科大讯（xùn）飞（fēi）的语音识（shí）别（bié）和合成（chéng）技术、小（xiǎo）度的多模态（tài）交互技术（shù）、Soul的社交推荐算法等。

此外，嘉宾们还（hái）探讨了AI技（jì）术在广告和品（pǐn）牌营销行业的应用场景和未来发展（zhǎn）趋势，认为AI技（jì）术可以帮（bāng）助（zhù）企业更好地了解消费者需求，提高广告创意和效果，实现精准营销。同（tóng）时，嘉宾们（men）也强调了人（rén）机协同（tóng）的重要性，认为AI技术不能完（wán）全（quán）替代人（rén）类的智（zhì）慧（huì）和创造力，人类的情感和洞察力是AI技术无法取代的。最后，嘉宾（bīn）们（men）对（duì）AI技（jì）术在广告（gào）和品牌营销行业（yè）的发展（zhǎn）前景表示乐观，认为AI技术（shù）将为行业带来更多的创新和突（tū）破（pò），同时（shí）也呼吁企（qǐ）业和从业（yè）者要积极拥抱AI技术，不断学习和创新，以适应市场的变（biàn）化和需（xū）求。

 

2024传鉴星光大赏公布了第（dì）24届IAI传鉴国际广告奖获奖集团（tuán）排名前5强，分别是腾讯、小（xiǎo）红书、蓝（lán）色光标（biāo）集团、省广集团、京东集团，以及（jí）获奖公司前（qián）10强榜单。第24届IAI传鉴公司与人物颁奖（jiǎng）礼（lǐ）表（biǎo）彰在各个领域、各个维（wéi）度内的（de）优秀公司、社会机构（gòu）和杰（jié）出（chū）人（rén）物（wù），IAI传鉴国际（jì）广告奖旨在激励从业者追求卓越（yuè），推（tuī）动（dòng）行业的进步和发展。

 

 

6月（yuè）12日至13日是为（wéi）期两天的（de）2024 IAI传鉴国际创意节。6月13日（rì）还有迪思（sī）传媒、网易、小（xiǎo）红书（shū）、智度股份、知乎（hū）、Google、易平（píng）方（fāng）等品牌嘉宾分（fèn）享与精彩论点，还有IAI全场大奖PK创意赛、第24届IAI传（chuán）鉴国际（jì）广告奖与垂直奖颁奖（jiǎng）礼。精彩不断，敬请期待（dài）！感谢（xiè）媒体传播：CCTV10、CCTV17、分众传媒、中国新闻网、央视网、美通社、雅仕维、网易传媒、华铁传媒（méi）、知乎、GBI国际品牌观察、36氪、凤凰网、城（chéng）市之窗、facebox创视；战（zhàn）略财经媒体：新（xīn）浪财经；影视剪辑（jí）：新奕嘉华；宣传片支持：BU蓝昊；直播平台：爱奇艺、网（wǎng）易直播、视（shì）频号（hào）；品牌体（tǐ）验支（zhī）持：王老吉（jí）、汇源、元气森（sēn）林、a2、健力宝、卡尔顿（dùn）、LEXON、雍和门、普者公（gōng）社、EVLAB；晚（wǎn）宴唯一指定啤酒：蓝带啤酒；晚宴用酒：光良酒、无觅清酒、马丁酒庄、标杆酒、马丁传鉴红（hóng）酒；照片直播（bō）：即享影像（xiàng）；IP支（zhī）持：深圳星光、传鉴文创院；短视频（pín）支持：英合创意。