作者｜孙鹏（péng）越
编辑｜大 风（fēng）
缺席18个月的ipads终于出新（xīn）了（le）！北京时间（jiān）5月7日（rì）22点整，苹果公司正式发布新款ipads系列，ipads Pro和ipads Air分别（bié）迎来更新。苹果（guǒ）CEO蒂姆•库克在发布会现场表示：“这是ipads自推出以来最重要（yào）的一天。”
新（xīn）款ipads
虽然库克如此郑重其（qí）事，但显然（rán）ipads家族在苹果公司整个（gè）业务体系中（zhōng），占比并不高（gāo）。能抗（kàng）住苹果（guǒ）公（gōng）司大旗的，永远（yuǎn）都是iphoness。
不幸的是（shì），现在的iphoness早已经不是曾经（jīng）的“手机（jī）扛把子”。在（zài）2024年（nián）Q1季度的中国智能手机市场，苹果以13.7%的市场份（fèn）额跌出了前五名（míng），加（jiā）入“others”（其他）行列。这对于苹果（guǒ）来说，是史无前例的一次（cì）。在去（qù）年，IDC数据统计，苹果卖出2.346亿台（tái），量（liàng）占到市场份额的20.1%，取代三星（xīng）成为2023年销量最高品牌（pái）。一年时间，天翻地覆，iphoness跌掉了底裤（kù）。
集体（tǐ）下滑（huá）的（de）苹（píng）果业（yè）务（wù）在新的一年里，苹（píng）果硬件（jiàn）出货量不停地跌跌（diē）跌。最（zuì）令苹果肉（ròu）疼的是（shì），自家顶（dǐng）梁柱的核心业务，iphoness15系列，在中国大（dà）陆地（dì）区出货量大幅（fú）度暴跌。5月6日，市场调研机构（gòu）TechInsights发布最新数（shù）据，2024年Q1季度，中国（guó）智能手机出（chū）货量为6330万台，同（tóng）比（bǐ）增（zēng）长1%，结束（shù）了连续（xù）11个季度的下滑（huá）；其中（zhōng），苹果以13.7%的市场份额（é）跌出（chū）了前（qián）五名，加入（rù）“others”（其（qí）他）行列。市场份额（é）前五（wǔ）的品牌均为中国本土厂（chǎng）商，依次是：OPPO/一（yī）加（17.1%）、荣耀（yào）（16.7%）、华为（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。唱衰苹果的市场调研机构不（bú）止一（yī）家，最知（zhī）名的Canalys在（zài）4月（yuè）26日同样发布一份报告，在2024年Q1季度，苹果在头部手机厂商中（zhōng）跌幅最（zuì）大，以（yǐ）1000万台的（de）出货量（liàng）排名第（dì）五，同比下降25%。
来源：网络（luò）
苹果公司在5月3日凌晨发（fā）布2024财年第二季度财报（bào）（截至（zhì）2024年3月），具（jù）象化（huà）暴露（lù）出（chū）目前iphoness业务下滑（huá）的（de）事实。
据财（cái）报显示，本季度苹果（guǒ）公（gōng）司实现营收908亿美元，同比下滑4.3%。最核心（xīn）的（de）iphoness业务收入460亿美元，同（tóng）比下滑10.5%；iphoness出（chū）货均（jun1）价为917美元左右，同比下滑1.3%。用一句话来总结（jié）如今的苹果iphoness业务，就是卖（mài）的少（shǎo）了、也（yě）卖的便宜了。除了iphoness之外，连续（xù）18个月（yuè）未更新的（de）ipads家族，业务（wù）收入56亿美元，同比下滑16.7%，低于（yú）市场（chǎng）一致预期（59.1亿美元）。在2023年，ipads业务就已（yǐ）经（jīng）展（zhǎn）现（xiàn）出颓势（shì），全年卖（mài）出899.5万台ipads，同比下降10%，是（shì）所有（yǒu）平板品牌中下跌最（zuì）大（dà）的一个。苹（píng）果（guǒ）硬件业务下（xià）滑非（fēi）常严重，除了Mac业务同比增长（zhǎng）3.9%之外，iphoness、ipads、可穿戴等其他硬（yìng）件（jiàn）业务均出现不同程度的下滑。
不再先进的iphoness曾经的iphoness被誉为手机界（jiè）的（de）“性能（néng）天花板”，每一代A系列SoC都是一整年讨论的热点，安卓阵营集体追赶的目标。自从苹果开始（shǐ）对iphoness进行分级，iphoness就彻（chè）底失去（qù）了“性能先进（jìn）”的（de）概念（niàn）。从iphoness14系列开始，普通版本只使用上一代SoC，Pro系列（liè）才（cái）使用（yòng）最（zuì）先（xiān）进的A系列SoC。这一举措虽然帮（bāng）助iphoness业务（wù）提（tí）高了（le）毛利、增加了（le）产品分级的购买意（yì）向，但消费者的（de）口碑无疑是（shì）崩塌（tā）了。《华尔街日报》就（jiù）曾专门（mén）报道过，iphoness在大中华地区的“失（shī）宠”：“中国的一（yī）些消费者，不再（zài）将苹果的旗舰产品视为技术最先进的产品”、“华为在相机、电池续航、电（diàn）话信号等方面，有优（yōu）于苹果的表现”。的确，在过去一年，华（huá）为Mate60系列和Pura70系列（liè）带（dài）来的超（chāo）聚光伸缩摄像头、北斗卫星通（tōng）信、玄（xuán）武（wǔ）构架、昆仑玻（bō）璃等（děng）硬核技术，已经把智能（néng）手机内卷程度拉高（gāo）好几个档次。还在使用60hz屏幕的iphoness，直接（jiē）和（hé）“落（luò）伍”挂（guà）钩。除了硬件配置之外，AI在智能（néng）手机领（lǐng）域也是无法避开的“必选项”。从去年的华为Mate60系列首次（cì）“登机”盘古（gǔ）大模型以来，各大手（shǒu）机品牌玩家不约而同押宝AI，或内（nèi）置AI大模型、或搭载AI语音助手。和（hé）苹果对（duì）抗多年的三星，直接将AI视为（wéi）超越苹（píng）果的关键底牌。
三星Galaxy S24系列
高通总裁兼CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙（Cristiano Amon）在接受媒（méi）体（tǐ）采访时表示，2024年将成为全球AI手（shǒu）机元年，生成式（shì）AI正在（zài）“非常快”的进入（rù）手机。
Canalys预计，到2024年，智能手（shǒu）机出货量中的5%将是（shì）AI手机，到2027年（nián），这一比例将上（shàng）升至45%。在（zài）“AI＝先（xiān）进”这个全网（wǎng）公认的定论影响下，中国手机厂商从未（wèi）缺席过（guò）AI的浪潮。除了（le）华为（wéi）盘（pán）古大（dà）模型之外，目前，小米（mǐ）手机宣布搭载全球首套AI大模（mó）型计（jì）算摄影架构（gòu）Xiaomi AISP；“蓝（lán）绿大（dà）厂”vivo和OPPO，推出了蓝心大模型和（hé）安第（dì）斯（sī）大模型（xíng），直接接入自研系统OriginOS 4.0和ColorOS 14；荣（róng）耀推（tuī）出AI全场景操作系统MagicOS 8.0和魔法大模型。不得（dé）不说，虽然手（shǒu）机端侧（cè）AI大模（mó）型对于普通人（rén）来说（shuō），使用感并不强。但AI最大的（de）用途，是制造销售噱头，增加商品卖点，促使消（xiāo）费者更换手机。毕竟在最近（jìn）几（jǐ）年里（lǐ），不论（lùn）是ioses阵（zhèn）营还是安卓（zhuó）阵营，都集体陷入了瓶颈期（qī），各大（dà）品牌除了日常（cháng）升级SoC、摄（shè）影头、屏（píng）幕（mù）等硬件之外（wài），再无令人（rén）眼睛（jīng）一亮（liàng）的（de）颠覆性创新。创新力匮（kuì）乏意味着同（tóng）质化（huà）严（yán）重，手机功能沉冗（rǒng）且（qiě）大同小异，用（yòng）户（hù）的平均换机周期（qī）已超过31个月。整个（gè）手机市场的出货量，达到了十年以来的最差水平（píng）。而（ér）上一次智能（néng）手机的“换机热”，还要追溯到5G时代的来临。这也是AI存在的（de）最大（dà）意义（yì）：刺激用户消费。
落后AI的苹果还有两个底牌（pái）在（zài）手机端侧AI大模（mó）型火热一年后（hòu），苹果才醒悟过来，主动放弃造车项（xiàng）目，专注于（yú）AI领域，频频在市场放出自己AI进程。从2023年开始，苹果连（lián）续收购了30多家AI初创公司（sī），是科技巨头（tóu）中（zhōng）收（shōu）购数量最多的一位。知名苹果（guǒ）爆料（liào）专家（jiā）郭（guō）明錤（jī）此前报道，预（yù）估苹果2024年（nián）将花（huā）费47.5亿美元购买（mǎi）超过2万台服（fú）务器，以支持其AI技（jì）术发展（zhǎn），这（zhè）一资本开支远远超过2023年（nián）的（de）6.2亿（yì）美元。花钱（qián）砸人、花钱（qián）砸（zá）设备（bèi），可见苹果公司对于取（qǔ）得AI领先地位的决心之大。不过对比微软、英伟（wěi）达、谷歌、Meta这些AI头部玩家来说，苹果无疑（yí）就像个刚刚学习（xí）走路的婴儿。甚（shèn）至在AI领（lǐng）域，苹果可（kě）能（néng）还不如（rú）三（sān）星（xīng）。利用AI来提高苹果所（suǒ）有硬件（jiàn）设（shè）备的出货量，对（duì）库克所说是长（zhǎng）远计划，也是必选项。库（kù）克多次（cì）在公（gōng）开场合表示：“不管（guǎn）iphoness、ipads、Mac，还是Vision Pro，我们都希望将AI引（yǐn）入其（qí）中。”
苹果CEO库克
但（dàn）是（shì）长期（qī）计（jì）划（huá）对（duì）于（yú）眼下的苹果困境并（bìng）无帮（bāng）助，想要提高iphoness业（yè）务的整体（tǐ）出（chū）货量，还是得着手眼下。
还好苹果还（hái）有两个杀手锏（jiǎn），就是即将（jiāng）到来（lái）的618和（hé）9月新品（pǐn）发布会。从2022年（nián）开始，618电（diàn）商大促就成了苹果（guǒ）全年最低价的折扣（kòu）日，在各大（dà）电商平台的手机销量榜单上，iphoness系列都能占（zhàn）据前（qián）三甲。打折促销在任何时候都是提高出货量的最优解（jiě）方案，相信在今年618之后，苹果iphoness的出货量（liàng）会有极大的提高（gāo）。第二（èr）个杀手锏，就是每年9月份左右（yòu），新iphoness的发（fā）布会。即将到来的iphoness16系（xì）列噱头十足，据说可能会（huì）搭载（zǎi）谷歌Gemini大模（mó）型和OpenAI ChatGPT。如果（guǒ）消息属（shǔ）实，那么iphoness16系列将会是近（jìn）些年最具卖点的苹果产品。
