“农事必知天地时宜（yí）”，知（zhī）则生长成（chéng）熟，“无不遂矣”，这是宋代（dài）农（nóng）学家陈（chén）敷（fū）很有影响力的一句（jù）话。
同样，市场环境的好坏，消费情绪的涨（zhǎng）跌（diē），未来市（shì）场趋热还（hái）是趋冷，对在行业（yè）里生存的企业或（huò）经销商（shāng）而（ér）言，这些都是“不可不知”的大事。
但预估未来越来越难，甚至在今（jīn）天成了（le）几乎不（bú）可能完成的任务。2022年以来，全球形势的巨变，几乎打破了所有（yǒu）人对未来的预期。俄乌（wū）冲突在（zài）继续，新版新冠病毒又卷土重（chóng）来。
下半（bàn）年还（hái）会发（fā）生什么？消费者会回来吗，消费（fèi）热（rè）潮还有（yǒu）机会起来吗？上半年失去的销（xiāo）量，下半年还能（néng）追回多少？
正因未（wèi）来的不（bú）确定性越来越高，今天我们才比以往任何时（shí）候（hòu）都更加迫切（qiē）地想知道关于未来（lái）的（de）答案。
世界会不会变（biàn）好？国内市场（chǎng）会不会变好（hǎo）？消费会不会起来？拆解一下，这三个（gè）问题的答案基本就是（shì）下半年的全部了（le）。
01下半年世界会不会变好？
东（dōng）西方的（de）割（gē）裂已成事实，答案大概率是（shì）否定（dìng）的。
俄（é）乌冲突（tū）仍然没（méi）有结束，关于（yú）它的起因也各有各的说法。不管谁的（de）说法（fǎ）成立，客观（guān）上这（zhè）场冲突美国和欧洲的英国获得了资本避险回流的短暂利益。但这仍然没有让美国的经济好好（hǎo）喘上一口气，5月（yuè）消费者价（jià）格指数同比上涨8.6%，为40年来最高。
中美（měi）贸（mào）易战的角力仍在继（jì）续，在全球经济一体（tǐ）化的今天，这必然是双（shuāng）输（shū）的结局。7月7日至（zhì）8日（rì）的（G20）外长会议，中（zhōng）美财长会晤广受关注。也（yě）许会（huì）有（yǒu）一些利好消（xiāo）息传出，但目前显然还改（gǎi）变（biàn）不了中美相背而（ér）行的形势。
新冠（guàn）疫情、俄乌冲突、美国货币政策（cè）收紧，这几个全球问题，哪一个解决不好，世界都看不到变好的迹象。
新冠疫（yì）情延宕不休。欧美各国已（yǐ）经实行了开放政策，但新冠疫情反（fǎn）复（fù），让世（shì）界范围的经济复（fù）苏存在（zài）巨（jù）大不确定性。
近日奥密克戎毒株两种新亚型更侵袭美国等多地（dì），触发了新的全（quán）球（qiú）警（jǐng）报。新冠（guàn）疫情（qíng）的阴影一天没（méi）有远（yuǎn）去（qù），消费信（xìn）心受打击、产业链反复受冲击，经济复苏也很难持续（xù）。
俄（é）乌冲突引发的粮（liáng）食及能（néng）源危机，全球供应链问题。国际（jì）货币基金组织总裁格奥尔（ěr）基耶娃（wá）认为，俄乌冲突使全球经济复（fù）苏（sū）遭受巨大挫折，将导致143个经济体今年的经济增速预（yù）测值被下调，这些经济体占全球经济总量（liàng）的86%。
直（zhí）到今天，俄乌（wū）冲（chōng）突仍然没有结束的迹象，新（xīn）冠疫情仍然阴云不散，随时可能卷土重来。在这一（yī）轮大危机里，绝大多（duō）数（shù）国家都将陷入衰退（tuì），而（ér）像（xiàng）斯里兰卡（kǎ）这样的旅游岛国，同时面临旅游、粮食、能源多重危（wēi）机，加上外（wài）汇储备少，更是（shì）在7月陷（xiàn）入了全国性的经（jīng）济大崩盘。
02我们国内市场（chǎng）会不（bú）会变好？
世界经济早已全球一（yī）体化了，突然急剧（jù）上升逆全球化危机之下（xià），我们自（zì）然也（yě）很难独善其身。
但与此同时，不得不说截（jié）至（zhì）目前为止，中国智慧（huì）让我们（men）在这一轮（lún）危机中受到的疫情、经济冲击（jī）是比较小的，但（dàn）依（yī）然面临不小的压力。比如啤酒等品类就面临较高的原（yuán）料成本（běn）压力，这一（yī）轮油价（jià）的大幅上升也导致全（quán）社会物流成本上升巨大。
但下半年的形势还是可以（yǐ）谨慎（shèn）乐观（guān）的。近日（rì），中国银（yín）行研（yán）究院发布《2022年（nián）三（sān）季度经济金融展望（wàng）报告》称，下半年我（wǒ）国宏观经济（jì）或将进入（rù）快速复苏（sū）通道（dào），预计三（sān）季度（dù）国（guó）内生产总值（GDP）增长4.6%左（zuǒ）右，全年GDP增长4%左（zuǒ）右（yòu）。
报告认为（wéi），下半年（nián）外部环境更趋严峻复杂（zá），内需将（jiāng）替代外需成为我（wǒ）们（men）稳定宏（hóng）观经（jīng）济大盘的（de）压（yā）舱石。因此，在消费层面上，下半（bàn）年可能（néng）在疫情可控前提下逐（zhú）步回暖。
但报告（gào）也同时认为，下半年我（wǒ）国经（jīng）济必然（rán）迎来企稳（wěn）回升，但复苏进（jìn）程比2020年（nián）更加脆弱，尤其是受到疫情可能反复的影（yǐng）响。
但通过上半（bàn）年（nián）这一场奥密克戎病（bìng）毒的（de）冲击之（zhī）后，我国已经（jīng）形（xíng）成（chéng）了（le）应对“快速（sù）传（chuán）播、低毒性（xìng）、反复（fù）感染（rǎn）”新冠病（bìng）毒变种的经（jīng）验和模式。在（zài）保持（chí）低（dī）水平感染情况下，一面精准快速防疫，一面开放市场鼓励消（xiāo）费（fèi），我（wǒ）们是有望（wàng）在下半年迎来快消品的复（fù）苏（sū）的。
但（dàn）是，我们也要看到，经历了三年抗（kàng）疫之后，今年（nián）上半年的疫情冲击对消费（fèi）者信心的打击是巨大（dà）的。这种（zhǒng）信心的（de）恢复需要（yào）更长的时（shí）间才（cái）能走出（chū）低（dī）谷（gǔ），不仅是（shì）消（xiāo）费者，包括我们（men）快消行业的从（cóng）业者，也（yě）是如此。
更为关（guān）键的是，由于（yú）未来的不确定（dìng）性增大（dà），许多品牌管理者已经没有任何信心（xīn）去做中长期规（guī）划了（le）。巨（jù）大的不确定性之下，任何稍远期的规划都因为不具有可（kě）行性而显得没（méi）有（yǒu）太（tài）大必要了。
而这一切都恢复，还需要时间。
03下半（bàn）年消费会不会（huì）起来（lái）？
2020年的动（dòng）荡，2021年的强力反弹，2022年又重陷动荡。三（sān）年大疫之后，我们快消品的消费有哪些变化？下半年消费会不（bú）会（huì）再次迎来（lái）反弹呢？
6月21日，贝恩公司（sī）与凯（kǎi）度（dù）消（xiāo）费者指（zhǐ）数（shù）发布《2022年（nián）中国购（gòu）物者报（bào）告》（后称报告），对快消品市场未来走（zǒu）势进行了分析（xī），并（bìng）解读（dú）了消费者购物行为（wéi）背后的变化（huà）。
关于未来，报告认为：今年下半年，市场仍（réng）然充满动荡和不确定性，消费（fèi）者对（duì）很多品类价格上涨会更加敏（mǐn）感。但展望2023年，报告认为中国快消品市场的长期基本盘仍然稳健，业（yè）内（nèi）人士对市场恢复健康增（zēng）长（zhǎng）保（bǎo）持乐观。
报告显示（shì）：2022年3月26日到4月（yuè）22日，快消（xiāo）品销量同（tóng）比增长5.6%，但平均价格下降5.7%，创下近年价（jià）格最大（dà）跌幅。在贝恩公司研究的26个品类中，2021年更（gèng）多的（de）品类出（chū）现（xiàn）了平均售价下降，或平（píng）均售价（jià）增幅低于CPI增幅。
“这反映出消费（fèi）者（zhě）对价格的敏感度在（zài）提高。”贝恩公司全球资深合伙人（rén）布鲁诺（Bruno Lannes）表示，近年来品牌（pái）商不（bú）断推动高端化，商品价格也逐年（nián）攀（pān）升。但疫情（qíng）持续之（zhī）下，消费者越来越谨慎，在不同（tóng）品类的购买（mǎi）行为差异巨大。
在数据（jù）方（fāng）面，报（bào）告显示：饮料2021年表现最好，一扫颓势，获得5.9%的增（zēng）长。而包装食（shí）品（pǐn）则相反，比（bǐ）2020年销（xiāo）量下降2%。
个人护理和家（jiā）庭护理品（pǐn）类（lèi）在（zài）2021年（nián）继（jì）续保持增势，销售额分别（bié）增（zēng）长4%和6%，销量分别增长3.6%和7.5%。
“在疫情带来的不确定性持续存在（zài）的背（bèi）景下，中国消费者虽（suī）然（rán）重新开始购物（wù），但展（zhǎn）现出了一些新的（de）思维模式和不同的消费行为。”贝（bèi）恩公司全球（qiú）资深合（hé）伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示（shì）,“尽管市场（chǎng）展现出恢复迹象，但是（shì）消费者（zhě）也变得更加谨慎，对价格（gé）也更加敏感。品牌商必须更加努（nǔ）力地（dì）与消费者建立联系，突（tū）出（chū）自己的（de）价（jià）值主张。”
除价格之（zhī）外，快（kuài）消（xiāo）品消费（fèi）还出现了（le）本（běn）土品牌越来越受认可和欢迎的变化。近年来，一（yī）大批新消费品（pǐn）牌通过互联网获得了许多（duō）消费者，甚至一部分线（xiàn）上品牌逐渐渗透到了线下渠道。
在消费场（chǎng）景上（shàng），因（yīn）为疫情因素，居家（jiā）消费（fèi）上升到了（le）与（yǔ）外出消费一样重要的场景。而（ér）居家消费增长的（de）主（zhǔ）要渠道，一个是近场电商，一个就是社区（qū）零售。
在外出消费方面（miàn），消费（fèi）者利用一（yī）切（qiē）可以创造（zào）的条件来（lái）满足（zú）自己的（de）外出消费需求。比如（rú）近年（nián）爆（bào）火（huǒ）的城郊和公（gōng）园（yuán）露营就是如此。
下半年消（xiāo）费（fèi）到底能不能起来？目前（qián）来（lái）看唯一的不（bú）确定性在于（yú）疫情（qíng）的防控效果。国（guó）家也（yě）在多措（cuò）并举，在动态（tài）清（qīng）零与发展（zhǎn）经济之间寻找平（píng）衡。
而对于（yú）快消品行业的品牌商和经销（xiāo）商，目前最（zuì）应该做的，就是做好（hǎo）两（liǎng）手准备，迎（yíng）接下半年可能的动荡挑战或者增长机遇。
如何才能做好两（liǎng）手准备？「新经（jīng）销」作为（wéi）快消品行（háng）业专业新媒体平台，在下半（bàn）年正（zhèng）式开启的7月20日—22日，于（yú）成都举办「第七届中国快消品渠道创新大会（huì）」。本届（jiè）大会以（yǐ）「抓（zhuā）先（xiān）机，稳大盘（pán）」为主题（tí），邀请（qǐng）80多名大咖（kā）嘉宾，全国数千名快消厂商，齐聚成都，用整整三天的高密度会议一起探讨2022年下半年的（de）市场发展趋（qū）势，应对策略（luè）和方法。
最（zuì）重（chóng）要的是，在这场大会上，你能够学（xué）到如何做好两手准备，如（rú）何在这个不（bú）确（què）定的下半年里，既能在乐观的情况下率先（xiān）抓住先机、获得增（zēng）长，又能在不利的情况下（xià）稳住你的大盘保持健（jiàn）康。
