（任何人没听过这首歌，我都（dōu）会伤心的ok？）
在《乘风破浪》第三季的舞台上，39岁的王心凌以一首《爱（ài）你》点燃了（le）无数中年群体沉寂了许久（jiǔ）的热（rè）情，并意外引爆了一众男粉的（de）追捧。他（tā）们喜提“王心凌男孩（hái）”的（de）title，并数次登（dēng）上热搜，“你一（yī）票我一票，心凌80还能跳（tiào）！”等金（jīn）句也成了粉丝（sī）们的口头禅。
在短视频平台上，不少网友秀出男粉丝跟着王心凌唱跳的（de）视频，这也让我们想起来（lái）不久（jiǔ）前“刘畊宏（hóng）女孩”跳《本草纲目》刷屏（píng）全（quán）网（wǎng）。刘畊宏和（hé）王心凌的翻红，不仅粉丝意想不到，商业市场也（yě）措（cuò）手不及。那么，在他们再度爆火的背后，藏着怎样的流量密码？
#中年群体的共鸣环，用“回忆杀”找寻青（qīng）春的故事#
像2005年《超级（jí）女声》，2007年《快乐男（nán）声》，以及2012年《中国好声音》这样全民参（cān）与（yǔ）热议的现象级选秀节目早已消失不见，本来正（zhèng）处（chù）于快速发展期的电影行业也放缓脚步，内地娱乐（lè）的发展也不再像前些（xiē）年（nián）那样迅猛。
如今（jīn），我（wǒ）们经常能在微博热搜上（shàng）看到这样的话题（tí）：#《回家的诱惑（huò）》艾莉（lì）洪世贤离婚11周年#、#今天是甄嬛（qióng）的农历生（shēng）日#、#海清：欧豪你是我的神（shén）#、#看0713的综（zōng）艺笑着笑（xiào）着就哭了#......在“考古（gǔ）潮”风靡（mí）的背后，是中年群体对集体（tǐ）记忆的（de）重新书（shū）写，也（yě）是（shì）他们对于过往流行文化的（de）回（huí）味。
上个月，刘畊宏以“神舟（zhōu）十四号”升空的速度蹿红。上至官媒下到自媒体，各式各样的文（wén）章（zhāng）视频被点赞（zàn）转（zhuǎn）发；从（cóng）中老年的0.5倍速到年轻人的0.75倍速再到小朋友的1.25倍速，大（dà）家都在用自己的速度为这个“全民私教”打call。
不久前（qián），“07快男”唤（huàn）醒了（le）小（xiǎo）灵通（tōng）时代追（zhuī）星人的记忆。“出走（zǒu）十五年（nián），归来仍是顶流”“怀念那年夏天”等弹幕让老粉们泪目，在热度和讨论度持续发酵之下，粉丝也（yě）不断加大（dà）对于团综的呼声，07快男成功再就业。
4月15日晚，崔（cuī）健举办（bàn）首场微信视（shì）频号线上演唱会（huì）“继续撒（sā）点野”，刷爆朋友圈（quān）。演（yǎn）唱会正式结束时，观（guān）看人次高达4468.1万，微信生态内曝光量超过（guò）12亿。5月20-21日，周杰伦两（liǎng）场演唱（chàng）会线（xiàn）上重（chóng）映，勾（gōu）起了亿（yì）万杰（jié）迷的（de）情（qíng）怀，一（yī）时间，周（zhōu）杰伦（lún）的歌相继屠榜社交平台热搜。5月27日（rì），罗大（dà）佑首场线上演唱会于晚（wǎn）八点正（zhèng）式（shì）开唱，星光（guāng）、萤火和晚风，带我们回到纯真快乐的童（tóng）年。
虽然没有大（dà）声喊（hǎn）出的尖叫、也没有共同举起的灯牌，但属于（yú）粉丝（sī）群体的“情怀杀”就像一阵飓风，所到之处皆是（shì）流（liú）量。
这两天，在《浪姐（jiě）3》播出（chū）后，甜（tián）心教主王（wáng）心凌的初舞台《爱你》便迅速出圈，有数（shù）据显示，《爱（ài）你》的（de）单（dān）视频播放（fàng）量（liàng）高达（dá）730万次，人气位居（jū）第一。“王心（xīn）凌（líng）男（nán）孩”也接（jiē）棒“刘畊宏女（nǚ）孩”，成（chéng）为社交平台上（shàng）呐喊声最大的群体。而王心凌出演的偶像剧也高频率地出现在（zài）视（shì）频网（wǎng）站上，早期单曲冲上国内（nèi）音（yīn）乐网站播（bō）放量（liàng）高位。
除了通过上综艺、搞直播重（chóng）回大众视野（yě）之外的明星，B站的港风美人、“四（sì）大天（tiān）王”主题的剪辑视（shì）频从不缺播（bō）放量，“盘点那些年（nián）我们（men）追过（guò）的星”之类的文章（zhāng）也年（nián）年都有。当过去的艺人再次走（zǒu）入我们的视线，中（zhōng）年群体想起的不仅仅是这个人，更（gèng）是他们那个时代的文化和潮流（liú），怀旧情绪不免涌上心（xīn）头。
#快（kuài）、准、稳（wěn），明星翻红的流量密码#
曾几何时，风光不再的艺（yì）人（rén）重出江湖只能在（zài）综（zōng）艺节目里“快（kuài）闪”，就算镜头（tóu）足够（gòu）也掀不（bú）起大的（de）波（bō）澜，偶有媒体翻出（chū）他们的高光时（shí）刻（kè），也只是（shì）让昔日的粉丝们感叹一句：时不我（wǒ）待（dài）。现（xiàn）如今，艺人翻红不（bú）再是个例，只要找准切口，分分（fèn）钟（zhōng）成为（wéi）流量密码。
切（qiē）口一（yī）：快，热（rè）门话题全网快速（sù）覆盖（gài）。
近30天，开播30场，发布新视频29条，抖音涨粉5000万，上了全（quán）平台160个（gè）热搜，2022年最具现象级的出（chū）圈案（àn）例非刘畊宏（hóng）跳《本（běn）草纲目（mù）》所属。从穿羽（yǔ）绒（róng）服跳健身操的话题登上微博热搜开始（shǐ），全网（wǎng）关于“刘（liú）畊宏（hóng）”的信息量开始暴涨，不少网友吃着热门话题（tí）的“瓜（guā）”走（zǒu）进（jìn）了刘畊宏的直（zhí）播间（jiān）。一夜（yè）之（zhī）间，全网都（dōu）成了“刘畊宏女孩男孩”，他（tā）们跳操的视（shì）频快速上传至抖音、快手（shǒu）、微博等流量阵（zhèn）地，引发一轮又（yòu）一轮的围观。
无（wú）独有偶，王心凌同样也因为节目播出（chū）后，男（nán）粉翻跳《爱你》的二创内容迅速引爆全网。除了微博平台的话（huà）题热搜（sōu）和（hé）抖音快手上的视频内（nèi）容，其他平台也快速（sù）行动（dòng），发起相关话题内容，趁机捞一把（bǎ）流量。甚至连股票吧（ba）都（dōu）有了“心凌（líng）男孩一人十手（shǒu）！用涨停支持王心凌”的倡议......这（zhè）一系列病毒（dú）式扩（kuò）散的操（cāo）作，王（wáng）心凌不想出（chū）圈都不行了（le）。
（图源：大美李（lǐ）的日常）
当线上健（jiàn）身和怀旧（jiù）经济的火热初现苗（miáo）头，平台会更加重视这类内容（róng）的爆（bào）款打造，将流（liú）量倾斜于（yú）相关话题内容，快速进行（háng）传播引爆。因此，刘畊宏（hóng）和王心凌的（de）爆火离不（bú）开平台流量和快速（sù）分发的支持（chí），流量倾斜的方向便是（shì）潮流的方向。
切口二（èr）：准，精准触（chù）达（dá）圈层（céng）群体。
当（dāng）下，个体原（yuán）子化、文化圈（quān）层（céng）化的表征越来越（yuè）明显，共鸣与（yǔ）情感的（de）文化空间变（biàn）得越来越小。与80后（hòu）、90后主要通过电视等大众（zhòng）传（chuán）媒进行文化（huà）消费相比，00后的文化消费在互联网时代更趋小众化、个性化（huà）。这样的（de）变化，分割了整个社会重塑感情和同（tóng）理（lǐ）心的可能。于（yú）是，共同（tóng）记忆成了一种（zhǒng）话语权。
回望最近这几个热（rè）度事件，都是（shì）找到了对应（yīng）圈层和群体的情感共鸣。刘畊（gēng）宏成为新晋顶流，映照的是后疫情时代下（xià）的居家生活，健康成为人们（men）的（de）首要关（guān）注点，再迎着线上健身的风口（kǒu），很快就吸引到因居（jū）家而渴望运动（dòng）的年轻人；周杰伦演唱会线上重映和王心（xīn）凌参加综艺再度（dù）翻（fān）红，慰（wèi）藉的主要对象（xiàng）是已经成为社会的（de）中流砥柱，无（wú）论（lùn）是资深粉丝还是普通（tōng）路人，当（dāng）同一（yī）时代的网友们相聚线上，他们的（de）青（qīng）春岁月（yuè）在（zài）弹幕（mù）中（zhōng）得到了激活（huó）与共（gòng）鸣（míng）。
新（xīn）的流（liú）行创造（zào）被（bèi）局限，工（gōng）业化造星模（mó）式成（chéng）熟却也雷同，因此（cǐ），当同一时代或（huò）同（tóng）一圈层（céng）的经（jīng）典文化（huà）符号重现，扣动了与社会情绪相契合的（de）扳机（jī）。看见这些从时（shí）光中走来的人和事，我（wǒ）们（men）才更会有（yǒu）“有朋自远（yuǎn）方来”的惊喜。
切口三：稳，稳业（yè）务能力或作（zuò）品价值。
在“寻回过去”背后，隐（yǐn）藏着的则（zé）是面向未（wèi）来的（de）期（qī）待，一时的热度之后，实力再次成为（wéi）国民度考（kǎo）验（yàn）的标（biāo）准。老艺人们能在以年（nián）轻人为（wéi）主流（liú）的互联网受众里强势圈新粉，靠是能打（dǎ）的业务能力或经得（dé）起市场考验（yàn）的（de）作品。
50岁的年龄（líng）25岁的身（shēn）体，刘畊（gēng）宏的业务（wù）水平肉眼可见。就健身而言，刘（liú）畊（gēng）宏已经有30年（nián）的经验，此前（qián）在健（jiàn）身领域也（yě）参（cān）与（yǔ）过综艺节目，发布过一（yī）些健身教学内容，作（zuò）为健身博（bó）主，他的身材十年如一（yī）日地（dì）保（bǎo）持在健（jiàn）身教练的水平。
2004年，周杰（jié）伦出了《七（qī）里香》，林俊（jun4）杰以《江南》红（hóng）遍大街小巷，五月天、蔡依林、孙燕姿、张韶涵等乐（lè）坛顶梁（liáng）柱让人目不暇接......在（zài）这神仙打架的一（yī）年，王心凌（líng）的《爱你》专辑（jí）在激烈的（de）竞争中也毫不逊色。唱跳（tiào）俱佳，演技也可，这位39.5岁中年（nián）女歌手让（ràng）不少观众后知（zhī）后觉（jiào），她的（de）实力（lì）被低估（gū）了。
从（cóng）这些艺人（rén）的共性（xìng）来看，没有作品（pǐn）延（yán）续流量长（zhǎng）尾效应，短暂（zàn）的人（rén）气犹如空中楼阁（gé），话题热度散（sàn）了（le），观众会在短暂围观之后一哄（hǒng）而散，转头奔（bēn）向下一个热点。因此（cǐ），在构建（jiàn）线上记忆空间的路（lù）上，能够持续（xù）走下来的不会只有“回忆杀”，留下来的人会（huì）在时空的交错中，创（chuàng）造（zào）出真正属于（yú）当下（xià）的文化。
#明（míng）星翻红背后的启示（shì）#
当旧的人、老（lǎo）的歌被重（chóng）新捧起，越来越多的人开始意（yì）识到：那（nà）些深藏在（zài）每个人（rén）脑海里的情（qíng）感（gǎn）记忆，就是一笔（bǐ）取之不尽的巨大财富。跳（tiào）脱出明（míng）星翻（fān）红（hóng）的框架，老品牌是否也能够拥有翻红的第二春呢？
启示一：坚守品质，笑傲（ào）品（pǐn）类。
为什么王（wáng）心凌登场后可以这么快得到大（dà）众的认可，最重（chóng）要的就是因为在那个神仙打（dǎ）架的年代，每一个（gè）经（jīng）过大浪逃杀留（liú）到（dào）最后的明星，都是具备（bèi）极（jí）强实力，周杰伦的创作实力（lì），蔡依林的唱跳实力，王心凌的（de）舞台表现力等等，有实力才是一直固（gù）粉、圈粉的最重要原（yuán）因。哪怕墙头天天（tiān）变，也会定期爬回来（lái）看看自家（jiā）正主是否有新动作，这才是粘性构建的最重要原因。
启（qǐ）示二（èr）：花式传播（bō），还要皮（pí）着来（lái）。
在《浪姐3》热播期（qī）间，最吸（xī）睛的就是在（zài）短视频平台上，男粉丝跟（gēn）着（zhe）王心凌唱跳的视频，有搞笑的、有温馨的、有妖娆的（de），纷纷表（biǎo）示" 我们还在，只是老（lǎo）了"，堪称大型老粉复活现场。这也给到（dào）品牌（pái）一（yī）个新（xīn）的启（qǐ）示，就是（shì）如何与消（xiāo）费者玩到一起（qǐ），要有参与感（gǎn）与共鸣感。
启示三：行业深耕，精准卡位。
在短视频直播领域，健（jiàn）身直（zhí）播并非是一（yī）个新鲜事，以健（jiàn）身为（wéi）主（zhǔ）题的（de）明星直播也并非刘畊（gēng）宏（hóng）首创，刘畊宏之所以能够很（hěn）快吸（xī）引大量粉丝关（guān）注，一方面来源于（yú）各种爆（bào）点的频出，另一方面也来源于刘畊宏这些年在健身领域的沉淀，让观众产生的信任（rèn）感（gǎn），从而实现了“不鸣则已（yǐ），一鸣惊人”的效果。
当下（xià），翻红早已（yǐ）不是股票的专属（shǔ）词汇，也寓（yù）意着一个人（rén）、一个品牌如股票一样从走（zǒu）低到上涨回升的过（guò）程。与（yǔ）其（qí）说翻红是一门玄学，不如（rú）说是一门概率（lǜ）学，我们相（xiàng）信，在合理、适当的手（shǒu）段加（jiā）持下，增加翻红（hóng）概率并非是一件无（wú）法达成的事（shì）情。明星可以翻红（hóng），老品牌同样也可以翻红。
