据悉（xī），今年国内广告市场总体规模将（jiāng）达9千亿（yì）元。其中，移动（dòng）互联网广告占据70%以上，移动端（duān）广告约占6千亿（yì）元（yuán）以（yǐ）上。可见（jiàn），移（yí）动端互联（lián）网广告价值巨大，而如何获取移动互联网广告更好的增长逻辑和增长效果成为（wéi）业界关注重点。

在（zài）当前（qián）的经济（jì）环境（jìng）下（xià），疫情影（yǐng）响了各（gè）个行业的发（fā）展。不过，如（rú）今5G时代催生了许多（duō）线上经济，各个潜在发展机遇都已浮出水面。比如（rú）线上会议、线上办公（gōng）、线上（shàng）生活娱（yú）乐消费等。另外，疫情对教育行（háng）业的影响则（zé）较小。据了解，其几乎每（měi）个月都会投（tóu）放亿级别的广告费用。因（yīn）此（cǐ），这种机会下，推（tuī）动了（le）广告行业人必（bì）须去反思（sī）在线广（guǎng）告增长逻辑，尤其（qí）是挖（wā）掘规模扩展迅猛的移动广告投（tóu）放的增（zēng）长新逻辑。

一、数（shù）据对移动（dòng）营销广告的主导作用

互联网广告（gào）的发展促进了电商营销平台（tái）和内容生（shēng）态的相互（hù）转化和相（xiàng）互融合。娱（yú）乐营销和广告已经在这（zhè）个生态中紧密地联系了（le）一起。另外，数据是驱动移动营（yíng）销广告（gào）发展和传播的基石。移动互联（lián）网运行的基础实际上是（shì）利（lì）用用户数据（jù）实现广告主（zhǔ）需求、用户需求和媒体广（guǎng）告资源（yuán）的相（xiàng）互匹配，再通过数（shù）据（jù）的（de）应用，实现精准营（yíng）销，为消（xiāo）费者提供他们所需（xū）要（yào）的有效（xiào）信息。因此，数据是支撑整个互联网（wǎng）广告行（háng）业或（huò）移动（dòng）互联网广告行业（yè）的基本逻（luó）辑（jí）。

一方面，数据还有利于帮助用户高（gāo）效、低成（chéng）本地（dì）获（huò）取到自己感兴趣的内容和服务。另一方面（miàn），数（shù）据还有利于降（jiàng）低广告（gào）预算成本，实现更高、精、尖（jiān）的目标消费者触达，从而拉动消费，促进移动（dòng）互联网广告（gào）的（de）发展。移（yí）动互联网广告如（rú）果想要突破、发（fā）掘新的（de）增（zēng）长，理解（jiě）好数据的作用和底层逻辑成（chéng）了移动广（guǎng）告基础增长的主导方法之一。

二、精准流（liú）量的对（duì）策

互联网社会下，用户获取信息来源（yuán）有80%到90%来自线上，致（zhì）使流量在线上不断累积、膨胀。在这种（zhǒng）趋（qū）势（shì）下借助流量来推广产品已经成为各大平（píng）台、广告主的主（zhǔ）流营销（xiāo）推广方式。另外， 今（jīn）年的（de）特殊情况下（xià），流（liú）量也成为了现（xiàn）阶段平台（tái）、广告（gào）主努力争夺的推（tuī）广资源。

直播带货、直播（bō）电商的爆发成为了当前广告主（zhǔ）营销推广的主流（liú）。不过（guò），如何精（jīng）准、高效获取流量成为（wéi）了移动互联网（wǎng）广（guǎng）告主头疼的问题。不过（guò），如今某（mǒu）些平台通过对技术的（de）执（zhí）着和探索，发倔到了一些产品为广告主解决了大部分移动广告投放和增长的问题。比如基于人（rén）工智能、数据挖掘等技术的YM云的（de）系列移动营销产品，分析海量广告数（shù）据，实现（xiàn）广告创意效率、投（tóu）放分析（xī）、电商选品、如（rú）何找精准的主播（bō）带货等等的直播电商（shāng）问题。也只有解决好了这类前提投放（fàng）问题，才能为移动营销带（dài）来更多（duō）流量和实现增（zēng）长（zhǎng）做（zuò）好铺垫。

三、移动（dòng）广告优化新增长（zhǎng）逻辑

现（xiàn）阶段疫情的影响，使品（pǐn）牌（pái）主（zhǔ）迫切需要掌握线上移动营销的（de）重构逻辑（jí），希望谋求更（gèng）多新获客和新增长方（fāng）式。那（nà）么，如（rú）何理解和发掘移（yí）动广（guǎng）告优化新增长逻辑呢？

第一，5G技（jì）术、无线wifi环境的不断发展使短视频（pín）成为用户主流的浏览方式，短视频信息流广（guǎng）告也逐渐逐渐成为新的移动广（guǎng）告增长方式。另外（wài），后疫（yì）情时代（dài），直播卖货的不断规范将使（shǐ）直播电商（shāng）继续发展，短视频（pín）流和直播（bō）流（liú）将成为头部App媒体的（de）必备模块，因此（cǐ）这种模式（shì）将会继续（xù）为移（yí）动（dòng）广告的增长带来（lái）机（jī）会。

第二，移动广告（gào）的增长依旧离（lí）不开创意的辅助。主播的创意（yì）表（biǎo）现力在促进移动营销这块将会成为不可忽视的（de）增长（zhǎng）逻辑。各大平台、投放系统在精（jīng）准（zhǔn）定向广（guǎng）告这块已经发挥出一定的营销效果。不过，想（xiǎng）要发挥移动广（guǎng）告的增长效果（guǒ），除了发（fā）挥定（dìng）向精准广告的地（dì）区和（hé）人群属性（xìng）的（de）作（zuò）用之外，还需选好的主播和做（zuò）好的创（chuàng）意，发挥出移（yí）动广告（gào）的爆炸增长能力。

结（jié）语：面（miàn）对局（jú）势动荡的宏观营销环境，直播（bō）电商、新零售、新技术逐（zhú）渐成为品牌（pái）数字转型的（de）方式（shì）。数字营销、直播电商、私域流量（liàng）等主流营销方式将会为广（guǎng）告主持（chí）续发挥（huī）移动广（guǎng）告带去新的增长（zhǎng）思路。未来，随着（zhe）消费者和技术的不断变化，主流的移动广告营销方式也会发（fā）生变化，而如何应对，如何破局，利用移（yí）动广告（gào）为品牌（pái）实现（xiàn）持续增（zēng）长的思（sī）考和探索（suǒ）也会继续。