宝洁公益广告《情感》通（tōng）过短片阐述了（le）我们（men）天生具有8种情（qíng）感（gǎn），其中最有力量的是（shì）爱。宝洁也开启了#始于爱，向前（qián）行（háng）# #LeadWithLove# 行动号召。这则视频已经获得近百万自然播放量，#始于爱，向前行（háng）#话题（tí）阅读量3600万，讨论（lùn）量7.9万。就此我们中（zhōng）国（guó）广告网专访了宝洁大（dà）中（zhōng）华区传播与公关副总裁许有杰先生分享了短片背（bèi）后的故事。
中国广告网一（yī）：宝洁年度企业公民责任（rèn）短片《情（qíng）感》制作（zuò）的初心是什（shí）么（me）？
许有（yǒu）杰先生：《Emotions（情感）》是“始于爱，向前行”企业公民责任活动的年度（dù）第二部短片。第一部是今年5月播出的（de）抗疫短片《他们（men）眼中只有爱》。
长（zhǎng）期以（yǐ）来，宝洁一直是企业公民责任和品牌公民行为领域的前行（háng）者，并致力于成为（wéi）一股（gǔ）向上和向善的力（lì）量。不（bú）平凡的（de）2020年（nián），我们团（tuán）结一（yī）心、相（xiàng）互扶（fú）持（chí），展现出了更多（duō）的善（shàn）意（yì）。企业和品牌对（duì）社会（huì）需要对（duì）尽一（yī）份力量（liàng），而且在爱心的加（jiā）持下，我们可以做得更多。当翻开2021年新篇章时，我们在全（quán）球发起了企业公民责任新号召（zhào）和新平台 “始于爱，向前行” （Lead with Love），整（zhěng）合呈现我们在社区影响、平（píng）等与包容、环境可持（chí）续发展方（fāng）面的努力。
年度短（duǎn）片《情感》，以感性视（shì）角和温情画面与消费（fèi）者产生社会（huì）性的共情、共鸣（míng），鼓励每一个人与宝洁携（xié）手（shǒu）努力，#始（shǐ）于爱，向前行（háng）# 并借此宣布2021年宝洁将用行动兑现2021个爱的承诺。
借着《情感》短片（piàn）的全球发布，我们同时（shí）发布了《2020年度宝洁企业公民责任报告（gào）中（zhōng）文版（bǎn）暨中国白皮书》，回顾公（gōng）司全球（qiú）尤其是中国市场及旗下品牌（pái）2020年在企业公民领域的努（nǔ）力（lì）和成绩（jì）。
中国广告网二：公益广告有很多主题，这次（cì）你们为什么选择“始于爱，向前行（háng）”，作为主要元素呈（chéng）现呢？
许有杰先生：在过去的一年中，我们通过许多美好的瞬间见（jiàn）证了人类善良的一面，即便在面对当今最（zuì）为严峻的公共卫生（shēng）危机、经济危机、社会危机（jī）时（shí），我们依然能够（gòu）团（tuán）结一（yī）心、相互扶持，展（zhǎn）现（xiàn）出（chū）了更多的爱心和善意（yì）。
基于此，当（dāng）翻（fān）开2021年的新篇章时，宝洁公司和旗下各大（dà）品牌都承诺践（jiàn）行“Lead with Love”（始于爱，向前（qián）行）为我们的社（shè）区、为实现平等、为我（wǒ）们赖（lài）以（yǐ）生存的地球家（jiā）园兑现2021个爱的承诺。我（wǒ）们（men）呼吁合作（zuò）伙伴、员工以及广大消（xiāo）费者加入到我们的（de）行列中（zhōng）来。
“始于爱，向前行（háng）”这（zhè）个口号，不仅表达（dá）了宝（bǎo）洁企业（yè）公民责（zé）任以爱为初心，更表（biǎo）达了我们加快（kuài）行动的决心。2021年，我们将继（jì）续（xù）展开切实的（de）行动，而非（fēi）只是纸上谈兵。
我们将（jiāng）用行动兑现2021个爱的承诺。例如，宝洁中（zhōng）国（guó）先锋（fēng）计划将在2021年将携手（shǒu）中国青年积极探索应对气候变化（huà）的基（jī）于自然的解决方案；宝洁美尚事业部 “尽责尽美， 重（chóng）塑新生（shēng）”预计覆盖2万个（gè）家庭，与消费者一起赋（fù）予废弃塑（sù）料“第二（èr）次生命”；舒肤佳将继续开展#健康传中国#计划。
中国广告网（wǎng）三：公（gōng）益广告传（chuán）播的是好的观念，你们是（shì）如何把观念性和艺术性统（tǒng）一起来的（de）呢（ne）？
许有杰先生：视频中婴儿们真诚自然的表情向观众传递了人类最（zuì）重要的（de）情绪。我们认为一个“爱（ài）”字，非常准确地表达了人们在（zài）伸出（chū）援手（shǒu）时的初心，也表（biǎo）达了宝洁企业公民责任的出发点。
背景曲《梦》，由于（yú）国内歌手的（de）翻唱，许多国人（rén）也耳熟能详。这首（shǒu）歌录（lù）制（zhì）非常（cháng）特别，它是由（yóu）童声合（hé）唱团专门为短片（piàn）录制的。由于疫情影（yǐng）响，合唱队（duì）员们不能够（gòu）聚在（zài）一起（qǐ）录（lù）制，因（yīn）此他们有些人在单独的录音棚完成（chéng），有些人在户外完成，有些少部分聚在一起带着口罩并保持（chí）社交距离完成。这个录制过程，也体（tǐ）现了特殊时（shí）期每个人为传递“爱”做出的努力。
宝洁致力（lì）于成（chéng）为（wéi）社会（huì）上一股向（xiàng）善和（hé）向（xiàng）上（shàng）的力量。#始（shǐ）于爱，向（xiàng）前行#作为一个全面、综合的平台，展现（xiàn）了宝洁及旗下（xià）品牌贯穿社区影响、平（píng）等与包容及（jí）环境可持续发（fā）展的努力。
中国广告网四（sì）：这（zhè）次的（de）公益广告你们在创意概念、主题上有（yǒu）什（shí）么新意呢（ne）？
许有杰先生：我们的策划团队（duì）查（chá）阅了一（yī）系列不同的有关天（tiān）生和后天（tiān）培养的情感的（de）研究，这其（qí）中就包括了心理（lǐ）学家Robert Plutchik 的情感理论（lùn），Plutchik和（hé）其（qí）他理论学家（jiā） 认为（wéi）人有八（bā）种基本的情感（gǎn）元素：喜（xǐ）悦（yuè）、悲（bēi）伤（shāng）、恐惧、兴奋、厌恶、惊奇（qí）、信任、愤怒。同时，研究认为（wéi），爱是人类后天（tiān）养成的复杂的（de）有力量的情感。
用婴儿（ér）真诚自然的反应去勾勒人类的情感，以及唤起公众（zhòng）对于“爱的力量”的共鸣。
好的公益广告（gào）光有理念（niàn）是不够的，更重（chóng）要（yào）的是（shì）行动。借视频，我们做（zuò）出了一个（gè）重（chóng）要的承诺：2021年（nián）用行动（dòng）兑现2021个（gè）爱的承诺。
中国广告网五：这则《情感》公益广告很解动灵魂，你们是通过什么方法引起（qǐ）公众的（de）共鸣的？
许有杰先生：截至目前，这则视频已经获得近百万自然播（bō）放量（liàng），#始于（yú）爱，向前行#话题阅读（dú）量3600万，讨论（lùn）量（liàng）7.9万。超过10位（wèi）宝（bǎo）洁（jié）旗下（xià）品（pǐn）牌代言人加入其中，响（xiǎng）应号召（zhào）。
和我们做品（pǐn）牌建设（shè）一样，宝洁（jié）企业（yè）公民责任的事业也是（shì）从消费者出发，倾（qīng）听他们的需求。我们通（tōng）过（guò）对公（gōng）众的调（diào）查研究（jiū），结合品牌（pái）企（qǐ）业公民责任理（lǐ）念，引起公众共鸣。我（wǒ）们发（fā）现，公众，特别是Z世代的年轻人，非常看重企（qǐ）业是否承担起了与自身（shēn）体量相符的（de）责任并（bìng）且是（shì）否（fǒu）付诸行动。因此（cǐ），宝洁不仅从情感上打（dǎ）动公众，更用行动号召公众携（xié）手努力（lì）。
我们（men）承诺，将用行动兑现2021个爱的承诺。例如，宝洁中（zhōng）国先锋计（jì）划将（jiāng）在2021年将（jiāng）携手（shǒu）中国（guó）青年积（jī）极探索（suǒ）应对气候变化（huà）的基于自然的解决方案；宝洁美尚事业部 “尽（jìn）责（zé）尽美， 重塑新生”预计覆盖（gài）2万个家庭，与消费者一（yī）起赋予废弃塑（sù）料（liào）“第二次（cì）生命”；舒（shū）肤（fū）佳将继续开展#健康（kāng）传中国（guó）#计划，计（jì）划（huá）向1亿人提供卫（wèi）生教育，培（péi）养正确的洗手习惯。
在（zài）全球，宝洁（jié）将提供价（jià）值数百万美元的产品、个人防（fáng）护（hù）装备和（hé）资金，用于促（cù）进新冠（guàn）肺炎疫（yì）情的防控工作（zuò），另外，帮宝（bǎo）适品牌将为出（chū）生极（jí）早的（de）早产婴（yīng）儿提供专门设计的最小的纸尿裤。