第二（èr）节影视广告创（chuàng）意的基础与原则
影视广告创意（yì）的基础

争影视广告创意的基础（chǔ）,从纵向看是创（chuàng）作（zuò）者对市场调查与预测、消费者需（xū）求和（hé）产品的认知。从横向看（kàn）还涉及社（shè）会经济（jì）发展（zhǎn）、消费水平（píng）的程（chéng）度及消费（fèi）潮流的（de）导向等（děng）
影视广告创意的基础还（hái）应是建立在相关（guān）量化（huà）指标之上,包括（kuò）直接、间接资料的获取度量标准的考量（liàng）,调查方式(同,现场、抽样等)的（de）设计、管理,数（shù）据处理和分（fèn）析,市场预测与（yǔ）SwOT分析（xī）等
此外,还牵涉到最为现实（shí）的因素—企业把关人价值取向的（de）认同。因此影视广告（gào）创意必须（xū）具（jù）备多方面的知识、敏锐的洞察能（néng）力和娴熟的执行力（lì）,影视广告（gào）创意的基础应具有以下（xià）特征
1.把广告客户想传达的有关商品信息,有效地传达给消（xiāo）费者;
2.在有限的广（guǎng）告篇幅或时间（jiān）内（nèi）,把准确的信息表达成易（yì）于理解的（de）形式,促成广告（gào）客（kè）户
和消（xiāo）费者之间（jiān）的双向信息（xī）交流
3.作为（wéi）结果,是如（rú）何促使消费者对商品内（nèi）容感兴趣从（cóng）而购买,或使消费者理解广告客户在信息中想要传递的意图
换（huàn）句话（huà）说,广告创（chuàng）意是为（wéi）客户所做（zuò）的（de）工（gōng）作,必（bì）须（xū）使（shǐ）广告接受方即广（guǎng）大消费者也能得到满（mǎn）足。这是因为,如果广告客户通过广告单方面推销某一创意,硬性灌输信息（xī）,那（nà）就（jiù）不会与消费者的意志沟通（tōng）。除（chú）非（fēi）是（shì）双方满意的创意,否则广告创意就缺乏基础而不能（néng）发挥其作（zuò）用。

下面这条影视（shì）广告或许给人许多启（qǐ）示:一位女清洁工带着清（qīng）洁工具来为一间房间打扫（sǎo）卫生（shēng）,她惊讶地发现这个宽敞的房间杂乱不堪:白（bái）色（sè）地毯上（shàng）满是五颜六（liù）色的（de）杂物（wù）,花朵、瓜果、瓶罐…于（yú）是她认（rèn）真而紧张地忙碌起来,戴上手套收拾、打（dǎ）扫、吸尘……经过一番努力终于一干二净,当（dāng）她满（mǎn）意地（dì）欣（xīn）赏（shǎng）自己（jǐ）的劳动成（chéng）果（guǒ）时,抬（tái）头望见墙上悬挂的一大张如克（kè）洛斯似的泼彩抽象（xiàng）画,她赶紧操起（qǐ）钢丝（sī）球,拿（ná）起清洁剂向上（shàng）喷……这就是一条关于清洁剂的影视（shì）广（guǎng）告（gào）,生动形（xíng）象（xiàng）,让人意犹（yóu）未尽